Deichmann: So läuft es hinter den Kulissen des Schuhgiganten

Nagelneue Sneaker für gerade mal 30 Euro. Wie kann das sein?

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So funktioniert das Geschäftsmodell von Deichmann

🤑 Deichmann ist einer der größten Player auf dem europäischen Schuhmarkt. 2023 verzeichnet das Unternehmen Rekordwerte: 184 Millionen verkaufte Schuhpaare und unglaubliche 8,7 Milliarden Euro Umsatz.

👟 Statistisch gesehen hat damit quasi jede:r Deutsche im vergangenen Jahr mehr als zwei Paar Schuhe gekauft.

🕵️‍♀️ Galileo-Reporterin Claire Oelkers wirft einen Blick hinter die Kulissen und begleitet die Schuhe von der Idee,  Entwicklung, bis zum Verkauf im Geschäft.

🤔 Was wollen Kund:innen? Ganz einfach! Coole, moderne Schuhe. Man muss also mit den stetig wechselnden Trends mithalten können. Wie ist das überhaupt möglich? Die Antwort: Trend-Scouts, Kollektionen mit Stars, Partnermarken und sogenannte "Halo-Modellen".

👼 Halo-Modelle sollen von ihren Vorbildern, den "Hero-Modellen", "inspiriert" sein. Heißt im Klartext: Sie sehen fast so aus wie das Original, kosten aber im Idealfall nur halb so viel.

🥼 Leidet die Qualität unter den Billig-Preisen? Claire macht den Test: Markenprodukt vs. Eigenmarke. Welcher Schuh überzeugt?

Wie der Test ausgeht, welche bekannte (junge und hippe) Sneaker-Kette insgeheim Teil der Deichmann Gruppe ist und viele weitere Funfacts erfährst du bei Galileo.